此搜索意图可以是购买产品、注册接收服务、在网站上创建帐户、填写表格、下载 瑞士手机号码 软件或... 对于企业来说,基于用户搜索意图的营销对于了解如何进行 SEO 并创建满足用户真实需求的内容非常重要。 Google 对用户搜索意图理解的演变 作为搜索服务,Google 已经开始使用 Hummingbird、 RankBrain以及最近的BERT等算法来关注用户意图和关键字意图。 蜂鸟算法创建于 2013 年,旨在提高搜索引擎的语义理解。
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该算法侧重于理解搜索词并返回更准确的结果作为答案。蜂鸟算法希望通过理解单词之间的关系(而不仅仅是单个单词)来让 Google 了解用户的目标。 同样,谷歌著名的RankBrain算法使用机器学习和人工智能来帮助提高对用户意图的理解。 RankBrain算法 最后,在 2019 年,BERT算法使用自然语言处理技术来帮助理解使用高级机器学习创建的用户意图。BERT使用双向编码显示来更好地理解句子中每个单词之间的关系。